中國(guó)網(wǎng)廣東3月30日訊 2021年3月30日，由香港貿(mào)易發(fā)展局(香港貿(mào)發(fā)局)主辦的亞洲品牌及營(yíng)銷(xiāo)界高峰論壇(Marketing Pulse)，自3月30日起一連兩天于網(wǎng)上舉行。論壇邀請(qǐng)全球各地40多位首席營(yíng)銷(xiāo)官、廣告界頂尖創(chuàng)作人及數(shù)碼營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家等，從多角度深入剖析品牌宣傳策略、疫情新常態(tài)下的營(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì)和數(shù)碼轉(zhuǎn)型的成功案例。
全球經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下，本屆Marketing Pulse論壇以“Marketing for GOOD”為主題，探討品牌如何在疫情后至經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇期間持續(xù)提升品牌形象，與消費(fèi)者建立深度聯(lián)系。論壇也會(huì)專(zhuān)注于數(shù)碼轉(zhuǎn)型及營(yíng)銷(xiāo)科技，探討品牌如何在瞬息萬(wàn)變的時(shí)代中憑借最新科技在市場(chǎng)取勝。
演講者分別來(lái)自阿里巴巴集團(tuán)、藍(lán)瓶咖啡、Booking.com、星展銀行、lululemon、快手磁力引擎、Mastercard、香港鐵路有限公司、南華早報(bào)、teamLab及謙尋控股等。
香港貿(mào)發(fā)局總裁方舜文表示：“疫情重塑了全球經(jīng)濟(jì)格局，也加快了數(shù)碼轉(zhuǎn)型的步伐。從創(chuàng)新科技、消費(fèi)者行為到全新商業(yè)模式，市場(chǎng)及品牌營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)正面臨前所未有的轉(zhuǎn)變。本屆Marketing Pulse論壇以‘Marketing for GOOD’為主題，匯聚市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、品牌管理、廣告創(chuàng)作等業(yè)界高手，共同探討在新常態(tài)下如何激發(fā)創(chuàng)意思維，創(chuàng)作打動(dòng)消費(fèi)者的營(yíng)銷(xiāo)故事，為品牌扎根，并引領(lǐng)品牌為社會(huì)帶來(lái)正能量，跨過(guò)疫情帶來(lái)的營(yíng)銷(xiāo)挑戰(zhàn)?！?/p>
眾多品牌營(yíng)銷(xiāo)開(kāi)講
在3月30日早上舉行的論壇中，藍(lán)瓶咖啡主席Bryan Meehan談及品牌如何聯(lián)系消費(fèi)者。他認(rèn)為品牌中所展現(xiàn)的關(guān)懷是一個(gè)重要元素。
曾任蘋(píng)果(Apple)首席宣傳官，現(xiàn)為Canva首席宣傳官的Guy Kawasaki則分享疫情下的營(yíng)銷(xiāo)變革及品牌與消費(fèi)者交流的藝術(shù)，“想想怎樣創(chuàng)造一件產(chǎn)品，再令世界相信這是獨(dú)一無(wú)二和有價(jià)值的，這就是營(yíng)銷(xiāo)之道?！彼缡钦f(shuō)。
曾被《福布斯》評(píng)為全球最具影響力的首席營(yíng)銷(xiāo)官之一的阿里巴巴集團(tuán)首席市場(chǎng)官董本洪，分享了阿里巴巴如何通過(guò)數(shù)字化、創(chuàng)新及技術(shù)來(lái)展現(xiàn)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)及公益的核心價(jià)值。面對(duì)遭疫情沖擊的旅游業(yè)，Booking.com高級(jí)副總裁及首席營(yíng)銷(xiāo)官Arjan Dijk在剖析品牌在新常態(tài)下如何應(yīng)對(duì)持續(xù)變化的消費(fèi)者行為后，作出對(duì)經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇時(shí)期的營(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì)及旅游業(yè)的未來(lái)發(fā)展的預(yù)測(cè)。
南華早報(bào)行政總裁劉可瑞暢談如何帶領(lǐng)新聞媒體走進(jìn)數(shù)碼時(shí)代，把握數(shù)碼科技的可能性，加快媒體業(yè)務(wù)的創(chuàng)新過(guò)程，以吸引更多元的觀眾群。星展銀行消費(fèi)銀行市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)主管林美美則分享企業(yè)如何通過(guò)嶄新的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)以及引人入勝的游戲營(yíng)銷(xiāo)，成功與熟悉數(shù)碼科技的年輕客戶建立聯(lián)系的經(jīng)驗(yàn)。
內(nèi)地直播和短視頻營(yíng)銷(xiāo)潮流
中國(guó)內(nèi)地的直播和短視頻營(yíng)銷(xiāo)越來(lái)越受歡迎，知名平臺(tái)、品牌和營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家剖析品牌及企業(yè)如何把握機(jī)遇及成功秘訣，怎樣吸納龐大的用戶，以此帶動(dòng)公司營(yíng)銷(xiāo)收入。在諸多重量級(jí)演講者中，有快手磁力引擎銷(xiāo)售華南區(qū)負(fù)責(zé)人李睿和被淘寶直播評(píng)為“Top 1”的謙尋控股CEO黃韜(奧利)。
互動(dòng)交流，拓展人脈商網(wǎng)
Marketing Puls舉辦多場(chǎng)實(shí)用數(shù)碼營(yíng)銷(xiāo)課堂，邀請(qǐng)F(tuán)acebook、PRIZM Group、Spread-it、Vfluencer、愛(ài)點(diǎn)擊互動(dòng)亞洲集團(tuán)等公司講解社交平臺(tái)營(yíng)銷(xiāo)、大數(shù)據(jù)及直播營(yíng)銷(xiāo)等實(shí)用技巧。
今年論壇設(shè)有在線市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)咨詢服務(wù)，多家香港市場(chǎng)推廣服務(wù)公司可通過(guò)實(shí)時(shí)聊天，在Marketing Pulse在線平臺(tái)上為有需要的企業(yè)提供專(zhuān)業(yè)意見(jiàn)及服務(wù)介紹。（高淺 實(shí)習(xí)生/鄧振烺）