新年伊始，廣東湛江遂溪舉辦了一次香蕉國際網(wǎng)絡(luò)文化節(jié)。網(wǎng)絡(luò)節(jié)以“聚蕉廣東，鏈接全球”為主題，為廣東香蕉產(chǎn)業(yè)發(fā)展探索道路。

中國是香蕉生產(chǎn)大國，也是香蕉消費大國，其中，廣東湛江就是主產(chǎn)區(qū)之一。值得關(guān)注的是，這一次的網(wǎng)絡(luò)節(jié)和以前不同，它是第一次系統(tǒng)開展了升級的區(qū)域品牌建設(shè)，借助廣東“12221”農(nóng)產(chǎn)品市場體系，以數(shù)字經(jīng)濟業(yè)態(tài)，集中展示“廣東香蕉”產(chǎn)品的品牌形象和產(chǎn)業(yè)前景，通過線上線下全網(wǎng)融合、國內(nèi)國外雙向推廣的方式，擦亮廣東香蕉品牌。

實際上，香蕉品牌要擦亮，可不是靠一次兩次的網(wǎng)絡(luò)直播就能交功課的。因為香蕉在全世界范圍內(nèi)廣泛種植，廣東的香蕉憑什么能獲得世界重點關(guān)注，這還有很多工夫要做。尤其是對于已經(jīng)有悠久歷史的農(nóng)產(chǎn)品品種來說，因為路徑依賴，反而更加不容易推陳出新。

所以關(guān)鍵的第一步，就是要不斷革新意識，調(diào)研當下廣東香蕉在國外的地位，包括品牌認知、品質(zhì)認可和品相評價。要跳出廣東，跳出中國，進而找到新的契機。

其次，香蕉作為初級農(nóng)產(chǎn)品，只有結(jié)合更高層次的工業(yè)化與食品化生產(chǎn)，才能獲得更高經(jīng)濟價值。因此，上下游打通的同時，也要農(nóng)業(yè)、工業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)的打通。這種價值鏈的形成，顯然已經(jīng)超出了農(nóng)業(yè)種植的想象力，但也是值得推動的合縱連橫。反過來，假設(shè)互聯(lián)網(wǎng)認可了廣東湛江的香蕉是最好的，也會反過來帶動收購價的提升，如此的品牌形成才是市場導(dǎo)向的，而不是關(guān)起門來的自我想象。

香蕉只有結(jié)合更高層次的工業(yè)化與食品化生產(chǎn)，才能獲得更高經(jīng)濟價值。新華網(wǎng)發(fā)

農(nóng)業(yè)要想做大做強，始終要跟隨世界發(fā)展尤其是第四次產(chǎn)業(yè)革命的潮流，不斷獲取這個時代最生猛的力量。于此，就不只是云上展示和直播這個層次，而是從品牌到定位，從種植到銷售，皆需經(jīng)過長期、徹底的數(shù)字化與智能化革新。（記者/戚耀琪）