原標(biāo)題：讓世界傾聽“廣州聲音”，這場(chǎng)城市國(guó)際傳播研討盛會(huì)在穗舉行

當(dāng)今時(shí)代，風(fēng)云變幻，如何講述中國(guó)故事，為世界發(fā)展貢獻(xiàn)中國(guó)方案？作為對(duì)外文化交流門戶，廣州如何在粵港澳大灣區(qū)視野下提升城市形象，用國(guó)際語言展示美麗花城、幸福    廣州？12月21日，由廣東省廣州市委宣傳部（廣州市人民政府新聞辦公室）、中山大學(xué)粵港澳發(fā)展研究院主辦的粵港澳大灣區(qū)城市國(guó)際形象傳播研討會(huì)在廣東廣州舉行。由知名專家、媒體代表、傳播學(xué)者組成的“智庫(kù)”，現(xiàn)場(chǎng)為提升廣州城市國(guó)際形象和國(guó)際影響力建言獻(xiàn)策、提供智力支撐。

為疫情防控敲“定音鼓”廣州發(fā)布獲“點(diǎn)贊”

中國(guó)外文出版發(fā)行事業(yè)局副局長(zhǎng)于濤在致辭中表示，地方的國(guó)際傳播特別是城市國(guó)際傳播的需求和作用不斷地凸顯，大灣區(qū)可以結(jié)合自身優(yōu)勢(shì)與特點(diǎn)講好灣區(qū)的故事、講好城市的故事。于濤指出，一直以來，廣州外宣對(duì)講述廣州故事進(jìn)行了非常積極的探索，也取得了良好的傳播效果。特別是今年疫情期間，廣州圍繞疫情防控、復(fù)工復(fù)產(chǎn)等主題做到了權(quán)威發(fā)布、及時(shí)回應(yīng)，實(shí)現(xiàn)了對(duì)輿論的主動(dòng)引導(dǎo)，這都是大灣區(qū)國(guó)際形象傳播的寶貴實(shí)踐，也從不同的側(cè)面講述了廣州作為一個(gè)開放之城、科技之城、人文之城和宜居之城的生動(dòng)故事。

廣東省政府新聞辦公室副主任鄧?guó)櫛硎?，近年來，廣東省深入推進(jìn)文化強(qiáng)省建設(shè)，廣州作為省會(huì)城市，打造了廣州故事會(huì)品牌，舉辦了系列高端國(guó)際會(huì)議對(duì)外交流活動(dòng)，向世界展示廣東的新發(fā)展、新面貌和新機(jī)遇，為向世界展示真實(shí)、立體、全面的中國(guó)提供了廣州的案例。鄧?guó)櫿f，誠(chéng)摯歡迎大家常來廣東廣州走一走、看一看，通過廣東這個(gè)展示中國(guó)改革開放成就的重要窗口和國(guó)際社會(huì)觀察中國(guó)改革開放的重要窗口，更好地讀懂中國(guó)、傳播廣東、傳播廣州。

中央廣播電視總臺(tái)廣東總站籌備組成員彭小毛談到，今年4月廣州抗疫舉措一度引起境外媒體的誤讀，但廣州直面問題，在第一時(shí)間舉辦了多場(chǎng)新聞發(fā)布會(huì)，回應(yīng)境外輿論，同時(shí)組織鐘南山等著名專家和在廣州的外國(guó)朋友進(jìn)行面對(duì)面溝通交流，讓境外人士讀懂廣州的抗疫舉措。這一經(jīng)驗(yàn)值得進(jìn)一步挖掘、總結(jié)和借鑒。

打好廣州“文化牌”“讀懂廣州”融入“讀懂中國(guó)”

中山大學(xué)副校長(zhǎng)、中山大學(xué)國(guó)家治理研究院院長(zhǎng)、自貿(mào)區(qū)綜合研究院理事長(zhǎng)李善民指出，廣州在大灣區(qū)中具有天然地理、文化、語言優(yōu)勢(shì)。講好大灣區(qū)故事，李善民建議，要注重城市間關(guān)系塑造。突出廣州與其他城市之間的互動(dòng)、合作，以及利用交通、醫(yī)療、教育的優(yōu)勢(shì)，彰顯廣州的“引擎”地位。要重視文化要素傳播，通過民眾的故事提高海外媒體對(duì)廣州的認(rèn)知度，做有溫度的傳播。要重視多層次文化傳播渠道的運(yùn)用，如充分運(yùn)用新媒體方式作有針對(duì)性的分類傳播。

國(guó)家創(chuàng)新與發(fā)展戰(zhàn)略研究會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、中央黨校原副校長(zhǎng)徐偉新發(fā)表主旨演講，她表示，做好廣州國(guó)際形象工作可以從側(cè)面展示中國(guó)形象?！白x懂中國(guó)”國(guó)際會(huì)議（廣州）連續(xù)兩屆在廣州舉辦，將眾多國(guó)際目光吸引到了廣州，正提供了非常好的契機(jī)?！啊x懂中國(guó)’要下沉，‘讀懂廣州’要上升。”徐偉新表示，“我們?cè)陉U述中國(guó)故事時(shí)，要在世界的一般性、共同性問題的闡述中來凸顯中國(guó)故事的特殊魅力，而不是一味地從我出發(fā)?！x懂廣州’要上升，要從全國(guó)的、全球的、歷史的、文明的高度尋找廣州的定位?！彼ㄗh，將“讀懂廣州”放在“讀懂中國(guó)”大主題里，讓城市國(guó)際傳播融入大外宣格局，立足于廣州的紅色文化、嶺南文化、海絲文化、創(chuàng)新文化講述廣州故事。

人人都是“代言人”構(gòu)建多元大外宣生態(tài)

新華網(wǎng)股份有限公司黨委常委、副總裁劉加文強(qiáng)調(diào)，要真正做好城市國(guó)際形象的塑造，單靠媒體是不夠的。走出國(guó)門的廣州產(chǎn)品和外出旅游的廣州人，都代表了廣州形象。所以必須樹立大外宣的理念，讓政府、企業(yè)、民眾都投身其中。同時(shí)，城市國(guó)際形象的打造也離不開自媒體。他建議對(duì)有潛力的自媒體作者，要在政策、資源等方面給予傾斜，讓他們發(fā)揮好民間聲音的作用。

《中國(guó)新聞周刊》《中國(guó)慈善家》社長(zhǎng)呂振亞以找準(zhǔn)傳播切口為主題，提出了三個(gè)廣州城市宣傳切入口，一是提升廣州新活力內(nèi)涵；二是用好“大灣區(qū)”概念；三是用好慈善公益的理念。要打造包括政府、媒體、企業(yè)、基金會(huì)、慈善組織、文化傳承人、專家學(xué)者等在內(nèi)的廣州城市形象國(guó)際傳播生態(tài)圈，多方互動(dòng)，形成合力，以產(chǎn)生更大的傳播力和影響力。中山大學(xué)粵港澳發(fā)展研究院副院長(zhǎng)、中國(guó)外文局中山大學(xué)粵港澳大灣區(qū)國(guó)際傳播研究中心主任張志安留意到，大量的海外留學(xué)生、華人和普通中國(guó)人正利用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，從日常生活角度出發(fā)，講述自己的中國(guó)故事以及對(duì)灣區(qū)、對(duì)廣州的印象。未來的國(guó)際傳播需要更多元的主體、更生活的視角、更民間的立場(chǎng)。

把情感融入傳播話語強(qiáng)化文化認(rèn)同感

面向未來，廣州城市形象國(guó)際傳播應(yīng)采用什么話語？中國(guó)網(wǎng)副總編輯楊新華建議，應(yīng)從大灣區(qū)的全球地位建構(gòu)廣州的城市國(guó)際形象，建立獨(dú)特的國(guó)際品牌標(biāo)識(shí)，把守護(hù)大灣區(qū)歷史文脈與廣州打造文化認(rèn)同樞紐相結(jié)合，加強(qiáng)話語研究和議題設(shè)置，注重把握對(duì)外傳播中的發(fā)布權(quán)、定義權(quán)、解釋權(quán)。

張志安認(rèn)為，未來講中國(guó)故事需要更多程序正當(dāng)性的話語，如法治中國(guó)的建設(shè)、人文中國(guó)的發(fā)展、開放中國(guó)的合作機(jī)制；價(jià)值正當(dāng)性話語，體現(xiàn)城市文化、情感和價(jià)值觀。國(guó)際傳播不僅需要正向、完美的故事呈現(xiàn)，更需要復(fù)雜、充滿人性、更加能夠打動(dòng)人心的故事要素。只有把故事表達(dá)和價(jià)值追求結(jié)合在一塊時(shí)，中國(guó)故事的國(guó)際傳播、灣區(qū)故事的國(guó)際傳播才可能更具有內(nèi)在的張力。

回顧：200多場(chǎng)新聞發(fā)布會(huì)發(fā)出“廣州聲音”

“哪里有需求，新聞發(fā)布隊(duì)伍就出現(xiàn)在哪里?！苯衲?，廣州外宣戰(zhàn)線以“200多場(chǎng)新聞發(fā)布會(huì)、1000多名發(fā)布人參與”的驚人成績(jī)踐行了這句話，用一場(chǎng)場(chǎng)權(quán)威發(fā)布、一個(gè)個(gè)前線故事、一組組感人場(chǎng)景記錄了廣州疫情防控、復(fù)工復(fù)產(chǎn)、推進(jìn)國(guó)際交流合作、實(shí)現(xiàn)“四個(gè)出新出彩”的奮戰(zhàn)歷程，展現(xiàn)出廣州作為國(guó)家中心城市、對(duì)外交往門戶樞紐城市的作為與擔(dān)當(dāng)。

研討會(huì)上，廣州市委宣傳部相關(guān)負(fù)責(zé)人從三個(gè)方面總結(jié)了廣州城市形象國(guó)際傳播工作。面對(duì)疫情來襲，廣州第一時(shí)間開展高頻次、高質(zhì)量、高規(guī)格的新聞發(fā)布，為疫情防控敲響了“定音鼓”。市長(zhǎng)出席的“頂格發(fā)布”，成為全國(guó)一線城市創(chuàng)舉；鐘南山院士六次出席，讓人民群眾吃下“定心丸”；友好外籍人士現(xiàn)身說法，有效澄清不實(shí)謠言；開進(jìn)復(fù)工復(fù)產(chǎn)一線，打出“花樣發(fā)布”組合拳。

不久前，“讀懂中國(guó)”國(guó)際會(huì)議（廣州）第二次在廣州舉辦，讓“在廣州，讀懂中國(guó)”成為熱詞?！白x懂中國(guó)”既是思想的激蕩盛宴，也是中國(guó)文化軟實(shí)力的重要舞臺(tái)。通過講好美食故事、城市文藝故事、文化科技故事，廣州外宣戰(zhàn)線彰顯了廣州魅力、嶺南風(fēng)采、中國(guó)精神。城市形象是一個(gè)城市文化的外顯。為加強(qiáng)城市文化形象的總體設(shè)計(jì)，廣州提出并打響“紅色文化、嶺南文化、海絲文化、創(chuàng)新文化”四大文化品牌，提升“千年商都”“花城”“美食之都”等城市名片。文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展上，2020廣州文化產(chǎn)業(yè)交易會(huì)推動(dòng)11個(gè)重大文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目簽約，合同金額高達(dá)182億元。電影工作領(lǐng)域中，《掬水月在手》《點(diǎn)點(diǎn)星光》分別斬獲第33屆中國(guó)金雞獎(jiǎng)最佳紀(jì)錄片、最佳兒童片。“今年即將過去，我們還需要繼續(xù)努力前行。”該負(fù)責(zé)人表示，廣州將繼續(xù)用心用情用力向世界講述好中國(guó)城市故事。（廣州日?qǐng)?bào)全媒體文字記者/方晴、黎慧瑩 廣州日?qǐng)?bào)全媒體圖片記者/王燕 廣州日?qǐng)?bào)全媒體編輯/李鳳荷 廣州日?qǐng)?bào)五號(hào)樓工作室出品）