日前，廣州黃埔區(qū)帝頂荔枝種植園推出新品荔枝“帝進奉”羊城晚報全媒體記者鄧勃攝

羊城晚報全媒體記者許悅

進入7月，紅火了將近三個月的廣東荔枝，按照產(chǎn)區(qū)由西向東逐步進入銷售收官階段。在“12221”荔枝市場營銷行動的引領(lǐng)下，今年廣東荔枝預(yù)計產(chǎn)量較去年增產(chǎn)66.6%，全年總產(chǎn)值或達180億元以上，實現(xiàn)豐產(chǎn)又豐收。荔枝作為廣東的“小特產(chǎn)”，正逐步升級為“大產(chǎn)業(yè)”。

A富民興村

荔枝大年豐產(chǎn)又豐收

如果票選一種最能代表廣東的水果，荔枝絕對高票當(dāng)選。作為全國荔枝適栽地域最廣、種質(zhì)資源最豐富、優(yōu)良品種最多、栽培面積和產(chǎn)量最大的省份，廣東荔枝帶動從業(yè)人員超過180萬人，已成為廣東富民興村的重要產(chǎn)業(yè)。

今年，廣東荔枝助農(nóng)增收效果明顯，預(yù)計今年全省荔枝產(chǎn)量130萬噸，較2019年增產(chǎn)66.6%，全年總產(chǎn)值預(yù)計達180億元以上。

最近幾天，部分產(chǎn)地的捷報陸續(xù)匯總到廣東省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳：多個荔枝品種行情平穩(wěn)，果農(nóng)收益合乎或略高于預(yù)期，果農(nóng)豐產(chǎn)豐收基本成為定局，荔枝出口實現(xiàn)了顯著增長。

以廣東荔枝最大的主產(chǎn)區(qū)茂名為例，6月末，茂名荔枝銷售大年在一片叫好聲中順利收官。在產(chǎn)量52萬噸的荔枝大年，很多茂名果農(nóng)最擔(dān)心的就是豐產(chǎn)不“豐收”。但今年茂名荔枝主流品種高位價格達10元/斤、中位價格5-6元/斤、低位價格3-4元/斤，上市高峰期出現(xiàn)搶貨潮，銷售總額69.2億元，同比增長34.92%。

這背后的推手離不開廣東早早布局的“12221”荔枝市場營銷行動。這一營銷行動旨在建設(shè)一個荔枝全產(chǎn)業(yè)鏈數(shù)據(jù)平臺，組建采購商和經(jīng)紀(jì)人兩支隊伍，建設(shè)產(chǎn)地和銷區(qū)兩個市場平臺，策劃采購商聯(lián)盟走進荔枝產(chǎn)區(qū)及荔枝走進銷區(qū)市場兩場活動，實現(xiàn)打造品牌、擴大銷量、市場引導(dǎo)推廣良種、果農(nóng)增收等一攬子目標(biāo)。

B科技惠農(nóng)

基本形成三個荔枝優(yōu)勢產(chǎn)區(qū)

目前，廣東荔枝這一“小特產(chǎn)”正逐步升級為“大產(chǎn)業(yè)”。

在生產(chǎn)端，廣東荔枝產(chǎn)業(yè)區(qū)域連片格局初步形成，全省荔枝栽培面積10萬畝以上的地級市有9個，面積1.5萬畝以上的縣有47個，已基本形成三個明顯的荔枝優(yōu)勢產(chǎn)區(qū)。全產(chǎn)業(yè)鏈平臺逐步搭建，1個國家級現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園、4個省級現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園、5個荔枝專業(yè)鎮(zhèn)、44個“一村一品”荔枝專業(yè)村，產(chǎn)業(yè)逐步實現(xiàn)集群式發(fā)展。

在廣州從化荔博園，荔枝樹已經(jīng)成為這個產(chǎn)業(yè)園周邊廣大果農(nóng)的“搖錢樹”。通過產(chǎn)業(yè)聯(lián)農(nóng)帶農(nóng)，科技興農(nóng)惠農(nóng)，荔博園以荔枝品種改良為突破，創(chuàng)新集約種植模式，進行以樹入股、土地流轉(zhuǎn)、托管、合作分成等，提高了村集體和農(nóng)戶收入。在廣州從化的江埔街鳳二村，2.6萬畝的果園原先種植的是傳統(tǒng)的“槐枝”，主栽品種改良為明星產(chǎn)品“井崗紅糯”后，畝產(chǎn)效益達2萬元以上，較“槐枝”品種增收1.5萬元以上，帶動1萬戶以上農(nóng)戶年均增收3萬元。

C擦亮招牌

各種營銷手段打造網(wǎng)紅水果

廣東不僅會種荔枝，更會賣荔枝。按照“12221”的部署，4月22日，廣東國際網(wǎng)絡(luò)荔枝節(jié)啟動后，一系列荔枝銷售“神操作”接踵上線：“520”用荔枝表達愛、南航荔枝號、高鐵荔枝專列、荔枝北上、“廣東喊全國人民吃荔枝”微博話題等營銷手段，讓廣東荔枝在近三個月內(nèi)成了真正的“網(wǎng)紅”水果。

各個產(chǎn)區(qū)也發(fā)揮十八般“武藝”，多形式賣荔枝。僅是直播帶貨就賺足了眼球，取得可喜銷售成績。在直播帶貨中，各產(chǎn)區(qū)邀請當(dāng)?shù)卣?fù)責(zé)人、中國工程院院士趙春江等科研專家、網(wǎng)絡(luò)著名主播薇婭等共同發(fā)力，擦亮“廣東荔枝”的金字招牌。

據(jù)了解，廣東荔枝現(xiàn)有區(qū)域公用品牌14個，廣東名牌產(chǎn)品（荔枝）28個，3個荔枝產(chǎn)品被認(rèn)定為廣東省十大名牌系列農(nóng)產(chǎn)品，14個荔枝產(chǎn)品被認(rèn)定為國家地理標(biāo)志產(chǎn)品。

D海外飄香

茂名湛江出口同比增64.8%

受疫情影響，“12221”今年定下的荔枝營銷方向是：布局“線上、線下”兩個市場，打好國內(nèi)、國際市場“兩張牌”。

近日，廣東湛江海關(guān)發(fā)出捷報：屬該關(guān)監(jiān)管轄區(qū)的茂名、湛江兩地，今年荔枝出口逆勢飄香，共出口1850多噸，同比增長逾六成。

記者了解到，茂名、湛江兩地是廣東荔枝的兩大主產(chǎn)區(qū)，也是最早熟的產(chǎn)區(qū)，種植面積約167萬畝。目前，茂名、湛江兩地今年荔枝出口量已達1856.8噸,同比增長64.8%；貨值3585.1萬元，同比增長45.9%，銷往美國、加拿大、澳大利亞、新加坡、泰國等國家。茂名荔枝今年還拓展了印度尼西亞、馬來西亞、巴拿馬、阿聯(lián)酋等四國市場，荔枝出口品種新增桂味、桂糯香、糯米糍等三個高端晚熟品種。

6月中旬，在美國加州，妃子笑開始上架超市，售價為4.99-5.99美元/磅。作為廣東高端農(nóng)產(chǎn)品全球布局的一個重要探索，目前廣東正以建立荔枝出口基地為著力點，通過統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)、強化質(zhì)量和品牌管理，提升荔枝種植水平；同時整合全產(chǎn)業(yè)鏈資源，打通出口通道，在拓展荔枝銷售渠道的同時，反向促進荔枝產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，探索一種可復(fù)制、可推廣的農(nóng)產(chǎn)品出口模式。