在廣東大力推動數(shù)字農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展的大背景下，直播已經(jīng)成為了廣東農(nóng)產(chǎn)品營銷的新標配。網(wǎng)絡直播行業(yè)不斷發(fā)展壯大，問題也日益增多，如何讓農(nóng)產(chǎn)品直播走得更遠？近日，第二屆“短視頻+網(wǎng)紅”農(nóng)產(chǎn)品營銷（粵港澳大灣區(qū)）研討會在廣州召開，邀請了眾多專家學者、政府官員、互聯(lián)網(wǎng)平臺代表共同為直播帶貨“把脈開方”。10日，研討會成果出爐，發(fā)出了《廣東農(nóng)產(chǎn)品直播“八要八不要”倡議書》。
廣東農(nóng)業(yè)力推“短視頻+網(wǎng)紅”營銷
去年以來，廣東省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳積極探索建設農(nóng)業(yè)短視頻直播營銷模式，在“短視頻+網(wǎng)紅”直播營銷上積極創(chuàng)新、先試先行。特別是疫情發(fā)生以來，依托廣東農(nóng)產(chǎn)品“保供穩(wěn)價安心”數(shù)字平臺，廣東先后有超過百名縣處級政府官員走進直播間，通過短視頻直播為廣東特色農(nóng)產(chǎn)品“帶貨”。
6月3日，廣東省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳發(fā)布的《廣東數(shù)字農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展行動計劃（2020-2025年）》中，列出了下來五年廣東數(shù)字農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展中主要推進的11項主要任務，包括創(chuàng)建廣東數(shù)字農(nóng)業(yè)試驗區(qū)，打造數(shù)字農(nóng)業(yè)硅谷。當中就特別提出了推進農(nóng)產(chǎn)品“短視頻+網(wǎng)紅”營銷工程，開展短視頻制作和應用推廣，引導農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、農(nóng)產(chǎn)品流通和消費快速無縫對接，探索“短視頻+訂單農(nóng)業(yè)”模式，激發(fā)城市和農(nóng)村消費活力。
“八要八不要”守住直播底線
就如其他的新生事物一樣，網(wǎng)絡直播行業(yè)不斷發(fā)展壯大，問題也日益增多。一些直播平臺為了眼前利益動“歪腦筋”，打“擦邊球”，放縱不良甚至違法違規(guī)現(xiàn)象，引發(fā)網(wǎng)民強烈不滿。
在農(nóng)產(chǎn)品直播上先試先行的廣東，也一早意識到了這個問題。為進一步規(guī)范做好農(nóng)產(chǎn)品直播營銷，5月20日，廣東省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳出臺《關于進一步規(guī)范視頻直播活動促進農(nóng)產(chǎn)品直播營銷健康發(fā)展的通知》，要求不“虧本賺吆喝”、不得盲目攀比“直播人氣”。
近日，廣東召開第二屆“短視頻+網(wǎng)紅”農(nóng)產(chǎn)品營銷（粵港澳大灣區(qū)）研討會，邀請眾多專家學者、政府官員、互聯(lián)網(wǎng)平臺代表共同為直播帶貨“把脈開方”。
10日，研討會成果出爐，發(fā)出了《廣東農(nóng)產(chǎn)品直播“八要八不要”倡議書》：要厘清定位，不要大包大攬；要全盤統(tǒng)籌，不要片面思維；要長期布局，不要急躁冒進；要練好內(nèi)功，不要全盤外包；要解決痛點，不要虛有其表；要遵循規(guī)律，不要浮夸營銷；要利農(nóng)惠民，不要欺農(nóng)欺客；要做好保障，不要播完了事。
“網(wǎng)紅縣長”未來怎么帶貨？
廣東在推動農(nóng)產(chǎn)品直播的過程中，打造出了一支由各地縣長組成的“頂流帶貨天團”。《關于進一步規(guī)范視頻直播活動促進農(nóng)產(chǎn)品直播營銷健康發(fā)展的通知》和《廣東農(nóng)產(chǎn)品直播“八要八不要”倡議書》接連發(fā)出后，接下來“網(wǎng)紅縣長”們將如何繼續(xù)帶貨？
連山壯族瑤族自治縣縣長馮紅云表示，“短視頻+直播”創(chuàng)新了工作方式，給連山帶來了太多的驚喜，打破了民族山區(qū)長期產(chǎn)品信息不暢、銷路不通的困局，連山優(yōu)質(zhì)生態(tài)下產(chǎn)出的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品，通過“短視頻+網(wǎng)紅”走出了大山。“接下來我們還將繼續(xù)依托短視頻直播將連山打造成網(wǎng)紅縣，‘八要八不要’規(guī)范了行業(yè)的發(fā)展，也為我們的工作提了個醒，下來連山將打造‘短視頻+網(wǎng)紅’帶貨升級版。包括成立縣長工作室，打造網(wǎng)紅團隊。同時打造‘云上連山’平臺，探索網(wǎng)紅帶貨2.0版。”
“縣長直播帶貨只是一種形式，將直播帶貨當做引子，培養(yǎng)連山農(nóng)戶的商業(yè)意識和營銷本領，創(chuàng)新探索出更多帶領群眾脫貧致富的模式，這才是我們往后繼續(xù)為百姓謀福利的修煉目標?！瘪T紅云說。
農(nóng)產(chǎn)品直播“八要八不要”
要厘清定位，不要大包大攬
要全盤統(tǒng)籌，不要片面思維
要長期布局，不要急躁冒進
要練好內(nèi)功，不要全盤外包
要解決痛點，不要虛有其表
要遵循規(guī)律，不要浮夸營銷
要利農(nóng)惠民，不要欺農(nóng)欺客
要做好保障，不要播完了事